去世一年间,科比的商业帝国后继乏力,三大拼图各存隐患

去世一年间,科比的商业帝国后继乏力,三大拼图各存隐患

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文|钟岚

体育大生意记者

转眼间,NBA传奇巨星科比-布莱恩特去世已满一年。一年前的北京时间2020年1月27日(农历大年初三)凌晨, 科比乘坐的私人直升机在加州卡拉巴萨斯市意外坠毁,机上九人全部遇难,一时间,举世震惊,寰球衔悲 。

去世一年间,科比的商业帝国后继乏力,三大拼图各存隐患

对于41岁的科比而言,其在赛场之上的辉煌成就已然随着2016年的退役而封存成为传奇,但其在商业领域的纵横捭阖才刚刚开启,刚开创出一个横跨体育、文化娱乐、投资等领域的商业帝国雏形就撒手人寰,这不能不让人倍感遗憾。

科比在20年的NBA球员生涯中,通过NBA薪水和代言等途径共获得6亿美元的资产。此外,科比通过投资和无形资产授权等多种渠道也获利甚丰。按照科比去世前的情形进行估算,科比的所有资产和投资有望为其赢得总计20亿美元的总身价。

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但科比突然去世打乱了这一切。创业未半而中道崩殂,仓促离世无缘安排接班人和身后事,而在这一年间,合伙人寻求切割,高管主动请辞,遗产又被父母姊妹、岳母等诉上法庭要求分割,这些无疑均让科比的商业帝国前景蒙上一层阴影。

在科比去世一周年之际,体育大生意通过回顾科比在体育运动品牌、文化娱乐、投资这三大领域的发展情况,来剖析科比商业帝国雏形的未来前景。三者之中,科比球鞋由于背靠耐克大树,与科比的精神遗产关联最密切,所以存在感最足,发展策略和前景也相对最为明朗。

经过多年发展,科比球鞋已成为低帮球鞋的代名词。目前,NBA不少球员均是科比球鞋的拥趸,耐克也在科比退役后安排诸如德罗赞等多位没有个人专属签名球鞋、球风与科比颇为相似的二线球星穿科比球鞋定制款,从而延续科比低帮球鞋的品牌基因。但也有消息称,科比生前对耐克给自己的球鞋定位非常不满,以致于计划在2020年结束与耐克的合作,转而成立曼巴球鞋品牌,但突然离世则让这一设想无疾而终。

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无论如何,科比球鞋主要由耐克打理,运营基本无虞,科比家人坐享授权费即可。但科比的文化娱乐主要围绕科比个人IP打造,诸多创意均来自于科比本人,比如荣获第90届奥斯卡最佳动画短片的《亲爱的篮球》就是根据科比的亲身经历和科比的退役公开信改编而成,科比还亲自担任联合制片人。所以科比去世对文化娱乐这一业务打击甚大。而科比的投资业务同样非常依赖科比本人的知名度和媒体影响力来背书,如今科比去世,其公司在投资领域再无绝对优势。

所以,总体而言,科比商业帝国的三大领域基本全靠科比遗留的影响力在支撑,在科比去世后并没有实质性的突破进展,个别业务甚至有虎头蛇尾、后继乏力之嫌。未来,科比的商业帝国前景究竟如何,着实难料。

科比球鞋:引领低帮鞋潮流,每年进账1500万美元

根据福布斯发布的2020年已故名人收入排行榜单显示,科比以2000万美元的收入位列第六位,其主要收入来自于科比球鞋授权费和科比畅销书。在这其中,科比球鞋授权费无疑是科比退役后收入的主要来源之一,科比生前每年可从耐克获得1500万美元的收入。

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众所周知,科比在2002-2003年赛季开始前与阿迪达斯解约,随后在2003年6月以5年4500万美元的价格与耐克正式签约。但此后却发生了鹰郡性侵事件,科比被耐克雪藏两年之久。由于乔丹第三次退役、科比身陷丑闻,另一位耐克本欲力推的招牌巨星卡特则因为伤病缠身而状态下滑,耐克在NBA一时间陷入了招牌球星真空的尴尬。

而与此同时,阿迪达斯则力推麦蒂、加内特、邓肯、阿里纳斯、比卢普斯这五位正值当打之年的代言人,并趁势接管了锐步手中的NBA球衣合同,俨然有大肆并吞耐克篮球市场之势。在这种用严峻形势下,詹姆斯从刚进NBA之初就被树立为耐克的篮球一哥。而科比直到2005-2006赛季凭借逆天的表现才重新赢得一众赞助商的认可,耐克也趁势开始为科比推出签名球鞋。

但彼时,耐克在篮球领域最重要的品牌无疑当首推乔丹的Jordan Brand,其次耐克的资源要重点倾斜给前途无量的新一哥詹姆斯。所以,耐克能够给予科比的扶持资源要打些折扣。科比球鞋真正树立起自己的风格还要等到科比第四代球鞋。

长期以来,NBA球员钟爱的是保护性和专业性更强的高帮球鞋,耐克的王牌设计师团队和最前沿的球鞋技术均应用于这一类球鞋。无论是乔丹还是詹姆斯的球鞋都是高帮球鞋,而低帮球鞋则往往视为科技感量不足、保护性能弱、价格低廉的球鞋,只有迈克-毕比、史蒂夫-纳什这些小个子球员才会穿。

乔丹和詹姆斯的球鞋属于耐克篮球鞋中的高性能高价格产品,而耐克在中低端篮球鞋领域缺乏一个招牌人物,所以耐克有意借助球风灵动的科比来开拓低帮球鞋市场。于是,在2008-2009赛季开始前,耐克与科比达成一致意见,将科比的球鞋风格固定为低帮球鞋。

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耐克性能创意总监埃里克-阿瓦尔回忆称,在科比之前,他们还从未给一位身高6英尺6英寸、体重200磅的球员打造过低帮球鞋,很多球员都担心低帮球鞋会伤害他们的脚踝,但科比却勇于尝试。于是,Nike Zoom Kobe 4横空出世,其重量仅为11.6盎司,鞋子主体采用Flywire技术来支撑和固定。

总之,科比四代是当时最轻的专业篮球鞋。此后,科比系列在低帮球鞋的道路上越走越远,耐克也就此巧妙解决了科比和詹姆斯的一哥之争,一个主要代言价格高端的高帮球鞋,一个则专攻价格亲民的低帮球鞋。

凭借着科比强有力的背书,科比球鞋系列在很长一段时间内都是全世界销量最大、知名度最高的低帮篮球鞋,科比甚至改变了NBA球员低帮球鞋保护性差、只能让小个子穿的传统惯性思维,把低帮球鞋打造成了时尚新风潮。不仅一批身高两米左右的锋卫摇摆人纷纷开始穿科比球鞋,就连身高2米08的“浓眉”戴维斯、“字母哥”、霍华德等内线球员也纷纷尝试低帮球鞋。

在科比征战NBA的最后一个赛季,据不完全统计,全联盟共有115名球员曾穿着科比球鞋征战比赛。而在科比退役后,耐克顺其自然安排那些视科比为偶像、球风与科比相似、但没有个人专属签名球鞋的二线明星们继续穿科比球鞋,为他们打造个人的KOBE Protro球鞋,比较知名的有布克、德罗赞、米德尔顿等人,通过此举,以示对科比曼巴精神的继承和传承。

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在科比去世后,2020年复赛阶段,共有195名球员曾穿科比球鞋征战NBA赛场,其中,除了詹姆斯等偶尔穿科比球鞋以示追思之外,还有135人长期穿科比球鞋,“浓眉”戴维斯则成为其中最知名的球星之一。

事实上,在科比退役前,耐克对科比球鞋系列将来如何处置并没有一个明确的长期规划。科比既没有得到乔丹Jordan Brdan这类个人专属产品线的待遇,也没有拿到詹姆斯10亿美元的终身合同。这恐怕也是科比生前对耐克不满、有意自行组建曼巴球鞋的原因之一。

2020年12月30日,美国设计师Shervin在推特爆料称,他曾在2019年12月份与科比会晤,科比对耐克对自己球鞋的规划非常不满,计划在2020年结束合作,转而创立自己的“曼巴”球鞋品牌。为了证明这一爆料,Shervin晒出了两张球鞋设计图,写道:“这是我的团队为科比品牌做出的设计。一切都是真的,除了我之外,还有许多人知道科比的计划。”但令人遗憾的是,科比没过几周就遭遇了空难,其自立门户的计划就此无疾而终。

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在科比去世后,全球范围内掀起了声势浩大的科比悼念活动,科比的曼巴精神引发全球共鸣,科比相关产品也在全球范围内获得广泛追捧,这些耐克产品成为追思科比最好的纪念品,随即就销售一空,市价持续上涨。所以耐克也做出郑重承诺,将继承科比对产品的创新和灵感,延续部分科比系列产品,全力向科比的传奇人生和曼巴精神致敬。此后耐克还向Mamba and Mambacita Sports Foundation(曼巴和曼巴奇塔体育基金会)提供一百万美金的捐款、承办科比创立的曼巴联盟篮球赛,从而传承科比精神。

就短期内而言,鉴于科比在全球范围内的广泛影响力和曼巴精神在NBA新一代球员中的传承,科比系列球鞋将继续成为耐克在中低端球鞋领域的主打产品,而科比家人则有望每年继续从耐克手中获得1300万—1500万左右的收入。

科比投资:2亿饮料股权已转给瓦妮莎,遗产纠纷让合伙人忧心

从2013年跟腱断裂后,科比就明白自己的篮球职业生涯已所剩无几,于是他借助养伤之际开始学习投资经商之道。这一年,专门科比注册Kobe Inc公司来管理旗下商业事务,并开始从商业代言人往投资人转变。同年,科比斥资500万美元收购了运动功能饮料Body Armor品牌10%的股份,成为其第三大股东,这是科比的第一笔投资。

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在获得科比投资之前,这一新兴品牌每年的销售额只有300万美元,科比成为其股东后,不仅为其注入了500万美元的真金白银,还利用自己的影响力为其广泛推广,还介绍自己的后辈哈登、克莱-汤普森等人担任起代言人,科比投资后第一年,该饮料的销售额就超过超过3690万美元,比前一年增长216.34%。此后,Body Armor踏上了发展快轨,2018年,可口可乐斥巨资成为该品牌第二大股东,公司估值随即升到20亿美元。

在科比离世之前,他仍是Body Armor第四大股东,仅次于创始人、可口可乐公司和绿山咖啡公司,股份估值超过2亿美元,七年之间科比的这笔投资翻了足足40倍。在科比去世后的2020年5月底,据福克斯商业报道,科比的遗孀瓦妮莎及其孩子们正式获准继承了科比这—价值至少2亿美元的Body Armor运动饮料公司股份。

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除了科比自行投资外,科比还在2013年与Web.com集团创始人Jeff Stibel共同创立了风投公司Bryant Stibel。据不完全统计,截止到科比去世前,这一风投公司共投资了28家企业,主要集中在科技、金融数字媒体、教育等领域,营销、消费、科技、游戏、金融等领域,包括在线视频游戏《堡垒之夜》(Fortnite)的创作团队Epic Games、数字支付公司Klarna和家庭用品公司The Honest Company,以及中国企业阿里巴巴和VIPKID。

截至2019年9月,Bryant Stibel已从14个投资项目中成功退出,并且获利甚丰,该公司的估值已超过20亿美元。据Jeff Stibel介绍,该公司除了科比和自己之外,其余的合伙人也都是非常专业的投资人士,科比的影响力让他们在争夺优质项目投资名额方面颇占优势,投资阿里巴巴就是其中一例。

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只可惜,在公司刚刚展示出良好的发展态势后,科比就突然去世,这让Jeff Stibel十分感伤。在科比去世一周年之际,Jeff Stibel不无遗憾地告诉媒体,科比的专注精神能感染公司每一个人,在科比去世后,他一度觉得该公司有些丧失活力了。

科比对于青少年教育情有独钟。他在2018年与专业体育培训机构合作成立了曼巴体育学院,还与洛杉矶男孩女孩俱乐部合作打造了曼巴联盟篮球赛,试图向年轻群体传承曼巴精神。

在科比去世后,曼巴体育学院合作方称,为了向科比致敬,他们将去掉体育学院中的曼巴之名,转而启用全新的名字和logo,但也有媒体称,这是因为科比遗孀瓦妮莎和曼巴体育学院的CEO查德-福克纳就科比身后事没有达成妥协,所以,瓦妮莎要求将该学院不能再使用曼巴之名。而所谓的没有达成妥协,恐怕还是与利益分配有关。未来该体育学院可能会逐步去科比化。而科比亲手投资创办的曼巴联盟篮球赛在科比去世之初一度担心未来可能会资金链断裂,但幸运的是,2020年8月,耐克宣布将注资承办,作为传承曼巴精神的一种方式。

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在科比去世后,由于媒体宣称科比的现金收入高达6亿美元,再加之各类投资,合计有望达到20亿美元的估值,所以科比的巨额遗产如何分割成为引发家族内部纠纷的导火索。由于科比生前并没有留下明确的遗嘱,而按照加州的法律,科比的这笔遗产中,大约50%将会属于科比的妻子瓦妮莎,另外33%-50%则会由科比的三个女儿平分,至于科比的父母和两位亲姐姐,基本上根据当地法律的继承顺序,无法得到科比任何遗产。

众所周知,科比生前与父母的关系并不和睦,科比和瓦妮莎当年结婚时甚至没有得到父母的祝福,举办婚礼时,全家无人到场。科比父母还曾私自将科比的总冠军戒指以及球衣进行拍卖,在媒体上闹得舆情纷纷,这让科比非常伤心和难堪。科比父母长期在费城生活,在科比去世后,他们向法院提起诉讼,要求获得分割科比遗产的资格。

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此外,科比岳母、瓦妮莎的母亲索非亚-莱恩(Sofia Laine)在科比去世后也要求获得超过500万美元的资产。她声称,自己长期帮助女儿照顾孩子,女儿理应支付自己相应的保姆费。据洛杉矶媒体分析,科比家庭内部的遗产纠纷也成为外界不看好科比投资公司稳定持续发展的原因之一。

科比娱乐公司:影视图书全靠科比创意,CEO九月份已离职

湖人毗邻好莱坞,湖人出身的巨星自然拥有进军文化娱乐领域的先天优势。科比在2011年洛杉矶全明星赛期间就在星光大道留下手印和脚印,成为第一位获此殊荣的NBA现役球员。2016年,科比创立了一家专注于体育题材创造的文化娱乐公司Granity Studios。科比随后决定将自己宣布退役的那封公开信改编成一部动画短片,科比亲自担任联合制片人,广邀各方专业人士参与制作,最终 这部名为《亲爱的篮球》的动画短片成功斩获2018年奥斯卡最佳动画短片奖 。

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除了这部引发好莱坞盛赞的《亲爱的篮球》的动画短片外,Granity Studios还围绕科比制作了一部由科比点评NBA球员赛场表现的《Detail》,该节目在ESPN播出。借助科比精益求精的专业态度,《Detail》非常精准地指出了很多NBA巨星的技术不足,许多现役球星都因为能够得到科比的点评而倍感荣幸。另外,Granity Studios还推出过一个针对青少年成长的播客《The Punies》。

除了影视节目外,Granity Studios还根据科比的灵感和亲身经历出版了一系列针对年轻人的书籍,由科比和知名作家联合撰写,科比负责提供创意。比如《Epoca: The Tree Of Ecrof》、《Legacy And The Queen》、《The Wizenard: Training Camp》、《科比自传:曼巴精神》(“The Mamba Mentality: How I Play”)。这些书籍均非常畅销。在科比去世后,这些书籍成功破圈,甚至进入了纽约时报书籍畅销榜单,赢得了主流图书界的广泛好评。其中,《科比自传:曼巴精神》一度在亚马逊的非虚构类图收销售排行榜上位列榜首。

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由于Granity Studios出品的节目和书籍主要靠科比的创意和灵感来制作,外界也主要是对科比这一金字招牌感兴趣,所以在在科比去世后,外界对该公司的发展前景表示不乐观。尽管和科比一起制作《亲爱的篮球》的格伦·基恩(Glen Keane)仍坚信Granity Studios能够克服困难,实现科比的夙愿,但根据《洛杉矶时报》的报道,该公司总裁莫莉-卡特(Molly Carter已在2020年9月份正式退出该公司,瓦妮莎接任了这一职务。该公司未来前景如何,还有待观察。

整体而言,科比在退役的将近四年间,非常高效地打造出一个横跨体育、投资、文化娱乐三大领域的商业帝国雏形,每个领域都有声有色,成绩不俗。但遗憾的是,科比猝然离世,家庭内部又因为遗产争夺而矛盾频发,和科比合作的合伙人们则心生去意,偌大商业帝国只能由遗孀瓦妮莎和年仅18岁的长女娜塔莉亚来打理。细究起来,三大板块的业务在科比去世这一年中亮点不多,后继乏力,各有隐患。所以,科比商业帝国的长远前景究竟如何,尚有待进一步观察。

注:本文所用图片来自网络

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